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北京市政府亿元撬动工艺美术市场

日期:2017-04-06 20:00:57编辑作者:申博官网

文化产业成为资本关注的领域已经不是一朝一夕的事情了,前不久,就有两个活生生的例子震惊了艺术投资行业。一个是南京文交所官网发出的《宏图三胞集团收购南交所30%股份的公告》,还有就是泰康人寿保险股份有限公司购买了全球最古老的拍卖行苏富比13.52%的股份,成为其最大股东的消息。而就在8月9日,由北京市经济和信息化委员会、北京市财政局指导,北京工艺美术行业发展促进中心、北京时尚工美投资管理有限公司共同主办的“时尚工美基金发布会暨工美文化产业投融资项目对接会”在北京成功举办,这标志着北京市政府首次打造“北京工艺美术发展基金”子基金投融资项目已经开始运作。那么问题来了,首支子基金是怎样一种基金,将要采用何种形式运作以及前期试水效果如何?带着这些问题,《收藏投资导刊》记者对与会的各界人士进行了采访。

 

路演现场汇聚众多投融资企业

 

  其实,无论是在艺术品销售火爆的过去还是在当下,艺术基金都不是一个新名词,直到现在,仍然有一些艺术投资机构在步履蹒跚地前行着,但是在行内人看来,这些由专业艺术机构运作的艺术基金收益一般。自2014年,北京市人民政府批准成立中国第一支政府引导型工艺美术基金——北京工艺美术发展基金之后,社会投资机构对艺术基金的投资热情再度被点燃。对于不少艺术投资机构来说,这如同抓到了救命稻草。2015年底,在北京市政府的支持下,几支子基金便开始悄然酝酿。直到2016年8月9日,由北京市经济和信息化委员会、北京市财政局指导,北京工艺美术行业发展促进中心、北京时尚工美投资管理有限公司共同主办的“时尚工美基金发布会暨工美文化产业投融资项目对接会”在北京成功举办,而这里的“时尚工美基金”就是北京工艺美术发展基金的首支子基金。

 

  据了解,本次会议以“工艺北京·创新原力”为主题,围绕工艺美术行业及相关文化产业投融资的热点问题展开,现场最大的亮点无疑是由北京工艺美术行业发展促进中心与时尚工美基金联合招募筛选的优质工美文化项目进行的路演分享。参加路演的企业就项目情况、市场定位、主要产品及特点做了推介,投资人、文创产业投资机构、基金代表、银行代表等对项目作了精彩点评,近距离与项目负责人就有关投融资的热点展开讨论。

 

参加路演企业1——人立文创

 

  现场参加路演的文创企业——淄博人立文化创意股份有限公司是此次参会的唯一一家琉璃文创企业,也是首家陶琉文化创意行业新三板挂牌企业。演讲人、淄博人立文化创意股份有限公司董事长兼CEO焦新就该公司的发展现状以及融资项目进行了简单的介绍和分享。淄博人立文化创意股份有限公司成立于1994年,总资产1.35亿元。公司位于中国琉璃之乡、中华陶琉文化城博山,具有独有的陶琉文化资源,是集陶琉文化推广、体验式旅游、电子商务、外贸出口、内销连锁加盟、加工包装物流于一体的文化创意型企业。公司荣获国家级重点文化出口企业、山东省重点文化出口企业、国家AAA级旅游景区、山东省文化产业示范基地、优秀电子商务企业、中国创新创业大赛优秀企业等称号。发展目标:打造陶琉文化生态系统全产业链平台;资金来源:增发融资、自筹资金5077万元;经费预算:人立大厦、艺术品交易平台、研发创意平台和China琉璃小镇。

 


淄博人立文化创意股份有限公司董事长兼CEO焦新正在路演

 

 

参加路演企业2——那十次

 

  “我们的顾客,从追随潮流、满足虚荣跟风买大牌,到最后看到自己真正喜欢的东西那一刻的心动,这中间往往要经历不下十次,才能找到真正适合自己的风格。我们愿意用人力代替机器,让温度与情感融入作品。我们不惧用双手表达诚意,不惧挫折与失败。那十次,又如何。那十次就是简单纯洁的吉祥!”“那十次”品牌创始人刘藻女士在路演环节向在场的嘉宾们展示了那十次的A轮融资计划书,其中包括核心产品展示、发展规划、融资计划和财务目标计算等等。其中,计划融资金额500万元,募集资金投向主要用于:1. 打造皮雕文化平台,包括艺术品交流贸易平台、研发创意平台和手工艺传承的投资使用;2. 扩大生产规模;3. 品牌形象的建设;4. 销售渠道的拓展。

 


“那十次”品牌创始人刘藻女士在路演

 

 

参加路演企业3——方物

 

  “最具资源的艺术复刻、衍生品出品商,把艺术带回家!”方物创始人靳鑫在路演中给台下嘉宾留下了深刻的印象。因为演讲时间有限,靳鑫极尽所能,图文并茂地为台下嘉宾展示出了方物最具投资潜力的N多个方面。比如,成熟而巨大的市场空间为方物带来巨大的发展机会,方物汇聚中国海量艺术家及授权原创艺术作品,开创“艺术家+出品+互联网”的艺术商品C2M模式,为广大消费者提供有品质、有价值的原创艺术衍生品等等。在介绍了方物所拥有的一系列优势资源后,靳鑫抛出了方物发展节奏及财务计划,方物的资金使用以及拟融资500万的天使资金,出让10%股份,用于在下阶段高速发展等需求。

 


方物创始人靳鑫在路演

 

 

参加路演企业4——全爱工匠

 

  “全爱工匠” 首饰零售文创品牌,是一个连接人人的销售平台,团队凭借着过往九年的零售经验,在2014年,开始了一次品牌的创新和升级。“全爱工匠”创始人、运营总监刘冰是一位资深媒体人,凭借着对艺术的热爱和对市场的敏锐感觉,带着全国50位年轻首饰设计师,开创了中国首家以“手作体验”为卖点的零售店新模式,主旨是让更多的年轻人以他们喜欢的方式,接受传统工艺的传承。由此,文化创意项目再出发,将中国传统的工艺与现代商业做面对面的碰撞,使之真正走入商业领域,被产业化。此次A轮融资计划金额2000万元。

 


全爱工匠”创始人、运营总监刘冰在路演

 

 

 

首支子基金创立背景

 

  据了解,“时尚工美基金”是由北京市财政局、北京市经信委出资,并引导社会资本共同参与的全国首支工艺美术产业专项投资基金。基金自2015年年底成立以来,以“名门工艺、时尚臻品”为经营理念,旨在打造新锐设计师与传统手工艺人的对接平台,创造先锋设计与高质量工艺结合的工美精品,培养工美人才,培育创新品牌企业,推进工美文化产业健康发展。

 

  在会议上,北京市经济和信息化委员会副巡视员张兰青对北京市工美文化行业扶持政策和政府引导基金产业的相关趋势作了简要说明,并对“时尚工美基金”成立以来在工美文化投资领域积极探索的新模式进行了肯定。

 


北京市经济和信息化委员会副巡视员张兰青

 

  她说,北京工艺美术行业发展促进中心、北京时尚工美投资管理有限公司精心组织,为社会各界提供了一个深度交流、创新北京工艺美术投融资渠道、促进产业跨界融合的很好的机会。以燕京八绝为代表的北京传统工艺美术历史悠久,文化深厚,名家辈出,享誉中外。北京工美产业在市委市政府一系列保护发展政策支持下迎来了15年的高速增长,达到了年均20%的增长速度,特别是在目前的经济形势下,这样的高速增长是难能可贵的。在此期间,一批高素质的大师随之成长,一批传世精品和外交国礼创作完成,一批新兴企业发展壮大。目前中国经济发展进入新常态,北京工艺美术产业如何在十三五的发展时期再实现一个提升,如何充分发挥优势资源,特别是在资源的发挥上达到更高的经济效益和社会效益,如何在目前形势下对供给侧进行结构调整,特别是如何搭上互联网的快车,这是目前我们行业面临的一个形势也是各界面临的形势,同时也是我们急切要解决的一个新问题。

 

  2015年,北京市财政局、北京市经济和信息化委员会共同发起设立了全国首支投资工艺美术行业的发展基金——北京工艺美术发展基金,在此背景和形势下该基金应运而生。政府希望为企业搭建平台、创造环境,使工艺美术产业成为北京未来构建高精尖经济的新亮点和新的增长模式。目前北京工艺美术完成了两个子基金的设立工作,投资工作也在有序开展,时尚工美基金作为政府与社会资源共同发起设立的第一支子基金也正在加快新模式和新机制的建设。

 

  张兰青强调,十三五时期,北京工艺美术产业将向高精尖发力,而且要形成辐射全国工艺美术产业的产品交易中心、人才聚集中心、品牌展示中心、创意设计中心,最终要达到品牌的辐射、创新引领和文化传播的发展目标。北京工艺美术产业是北京工艺和北京文化创意产业的一个重要组成部分,承载着中华民族优秀文化,体现着大国工匠精神。这个产业是中华艺术的瑰宝,价值无限,产业发展空间也是无限的,希望社会各界投资人和企业能够积极参与,锁定目标,砥砺攀登,共同创造北京工艺美术辉煌的明天,使这个产业能够成为代表首都形象的一张金名片。

 

采用何种形式运作及效果如何?

 

  “时尚工美基金”发起人孔娅妮女士在会议上介绍,该基金以“产品投资”和“股权投资”两种方式,不断整合工美文化领域的产业链资源,与设计师、工艺大师、投资者、政府携手,与近百家企业联盟,形成“投资、设计、生产、销售、推广”为一体的整合平台,共同打造时尚工美投融资生态圈。该基金以融合传统与现代、为工美发展注入活力为宗旨,联合先锋设计师,提供工美文化领域设计师项目孵化支持,支持先锋设计师以设计留住工艺、以精品走向市场的创新项目。孔娅妮为曼达林基金高级副总裁,因为有着多年的海内外投资经验,所以在运作首支工艺美术发展子基金的时候,显得更加得心应手。

 


“时尚工美基金”发起人孔娅妮女士

 

  孔娅妮女士在接受《收藏投资导刊》记者采访的时候表示,基金自2015年年底成立以来,一直都在积极寻找和发现工美文化行业内的资深加工企业、领先发展企业、创新型企业和项目以及创新的营销平台等。现在,时尚工美基金的投资方向主要是两个方面,一是工艺美术领域具有产品化能力、代表中国风尚、创新能力强的工艺美术企业,另一个是新锐设计师、个人工作室项目的孵化支持。目前,已经投资的项目有“寸耕逸品?王镛书法衍生品”项目和“那式生活首饰系列”项目。其中,“时尚工美基金”运作的首支产品类投资项目“那式生活首饰”项目通过华语歌坛天后那英的影响力,在中国热门综艺节目《中国新歌声》中强势植入,以独具特色的跨界设计风格和娱乐营销方式,开拓工美新时代文化产业发展和工美文创基金运作的新路径。采访中,孔娅妮女士透露,虽然做了多年的海内外投资项目,但是第一次运作时尚和消费类投资。孔娅妮女士说,首个项目尝试半年时间,虽然时间不长但是效果却很明显,项目一经推出立马引爆了消费市场,很快就有商家包销了该款产品。

 

  投时尚消费类项目并不容易,对于这位有着多年投资经验的职业经理人来讲也是一样。在投第一个项目的时候,孔娅妮做好了短期和中长期的规划。她说:“最初也不知道投这样一款首饰会怎样,但是从基金的层面来说,我们首先要想到的是保本,所以以产品投资为切入点,先投入进去。所谓的产品投资,是品牌商对基金保本的承诺,而后,围绕如何传承、引导和培育,最终都要以盈利为目的,这才是基金的宗旨。投资工艺美术行业,要从工美行业产业链上来赚钱,这才是本源。我们一开始从产品形式进入,投入后先开始运作,产品市场反响好,加之较强的市场化运作方式以及多渠道宣传,比如利用互联网、明星效应做了一些嫁接等,所以资金回笼是非常有保障的。另外还设立了所谓的由产品基金转为股权基金的模式,我们看到那式项目有很好的成长空间和商业模式的运作,就会考虑把这个项目转为股权,这样除了那式系列首饰一个项目可以参与之外,成为股东后公司陆续推出的其他项目也就都参与进去了。保本、低风险、产品投资与股权投资相结合是基金投资的近期目标,或者说是我们的一个夙愿,是希望用这支基金培育出有潜力具有国际影响力的中国工美文化企业。

 

  孔娅妮表示,第一个项目试水的成功很快在市场上起到了催化剂的作用,搭建的产业链和生态圈的平台越来越完善,而且陆续有资源流进来。除了“那式生活首饰”,首支子基金还运作了“寸耕逸品项目”,实现“书法名家与工艺名家”联袂合作的模式,将王镛先生的书法作品与当代设计相结合,通过紫砂制陶、铁器、银器打造等传统工艺将书法艺术与茶文化、汉字文化等完美融合,产品艺术性与功能性齐备,兼顾到书画、贵金属收藏以及茶文化消费等市场群体。

 

如何权衡工艺和投资的平衡关系?

 

  政府此次用小资金撬动大杠杆,亿元投资北京工艺美术行业,无论是对京城的整个工艺美术市场,还是对工艺美术市场有着极大兴趣的投资客来说,都是一个不小的利好消息!但是艺术品的生产和发展是有自身规律的,尤其是周期可能很长,而且有可能达不到预期目标,那么在这种情况下,该怎么办?基金又是需要定期回报的,如何满足艺术发展规律和投资要求之间的平衡关系?

 

  “这是我们从去年下半年开始准备申请这支基金一直到今天甚至于未来都需要一直思考的问题。”“时尚工美基金”发起人孔娅妮女士分析说:对于基金来说,一方面是要求投入和培育,另外一方面是要保证短线收益 ,我们尽量在平衡着这种关系,这种产品投资加股权投资的方式也是在应对这样一种关系。我们运作的首支子基金也一样,产品投资一般6到18个月。还有一类,就是将目标企业培育成为中国的上市公司,或者说培育成为有发展潜力的公司。另外从海外一些投资经验来看,艺术品投资也是有人在投,周期长短还是要结合具体的商业模式。我们打造的是一个生态圈的模式,在这个模式里面,我们的基金可能已经到期了,但是团队和项目还在,我们可以进行多轮的投资。现在我们需要的是更多的优质项目的汇聚。

 

  北京工艺美术行业发展促进中心盛景涛主任强调,北京工艺美术发展基金是经市政府批准设立并按市场化方式运作的政策性基金,主要通过股权、债权等方式,吸引社会资本共同发起设立投资子基金。基金的资金主要来源于本市用于扶持产业发展的专项资金及其它政府性资金、基金投资收益和其它社会资金。目前,该基金联合社会投资管理机构共同发起设立的子基金除了首支“时尚工美基金”之外,还有第二支子基金——“北京工艺美术大师精品投资基金”,目前正在运作一些工艺美术项目,重点投资于传统工艺美术保护传承、产业发展基础体系、跨界融合产品、创新企业培育等领域。还有第三支子基金就是股权基金。为了权衡工艺美术发展和投资的平衡关系,某一支子基金不会单一地只投一个项目,可能会投资多个项目,而子基金之间的项目也各不相同,比如有侧重时尚创意的“时尚工美”基金,也有侧重传统工艺美术大师的精品基金等等。

 

未来工艺美术行业发展趋势

 

  “看了下展览,有很多亮点,创意文化这些年在我们中国是一个很热的名词,从政府到民间都十分关注,这一块刚好是赶上我们工艺美术整个产业化发展的第二阶段的一个转型期。”中国艺术研究院手工艺研究所所长、研究员邱春林从当前全国工艺美术行业发展现状提出了北京工美产业发展的趋势。

 


中国艺术研究院手工艺研究所所长、研究员邱春林

 

  他说,从1949年以来,中国的手工艺改变了过去的生产方式、组织形式,包括手艺人的身份都得到了彻底的改变。其中,从1949年到1989年这40年间,是中国传统手工艺在当代的第一次产业化进程,但是国家在经济上的关注远远大于文化,尽管在这40年里第一次产业化也取得了很重要的成就,手工业为中国社会主义建设换取了很珍贵的外汇,实现了它的一个阶段性的使命,但是作为手工业文化,其改变了几千年的传统生产的模式。好在中国手工业在工业化进程中,在关键的工艺环节保留了纯手工的制造,所以我们只是在科技提升过程当中,保留了手工技艺这一块。1989年以后,手工艺重新回到小散乱自由生产和自发性生产的阶段,实际上又回到了1949年以前的生产方式和生产组织形式。但是从1990年到今天,20多年过去了,手工艺实际上走上了第二次产业化进程。第二次产业化虽然经过十年的阵痛,但是遇到了一个非常好的发展机遇,中国的经济在这二十年里是腾飞的,老百姓手里有钱,政府手里钱更多,所以这二十年时间里,中国礼品市场支撑着中国工艺美术的产业化进程,中国工艺美术的繁荣的确是建立在这样一个非市场化的基础上,实现了第二次产业化。第二次产业化过程十分珍贵,手工艺重新焕发活力面向市场,重新回归到以这种传统生产生活的方式和组织加工来更好地适应市场的发展。

 

  为什么说现在是转折的时期?邱春林分析说,礼品市场大幅萎缩之后,从全国范围来看,手工艺生产领域产能过剩还是相当严重的,最明显的是高中端礼品产能很大,但是市场没了,市场萎缩了。政府提出供给侧改革,对于我们手工业行业来说也是很有现实意义的,不单单是针对大工业化生产,手工业行业也要考虑供给侧改革,要落实供给侧结构改革。怎么改?在这个转折期,必须要靠创意文化产业和中国传统工艺美术的结合实现。工艺美术行业发展到今天,一定要实现第三次产业化,要改变过去的产业化模式,走向创意文化产业,走向个性化定制、柔性化生产。个性化定制大家都不陌生,随着生活水平的提高,大家的消费意识、消费水平和需求在变化,我们不能再随便生产一个仿古的东西拿去给消费者,还是要回到日常生活,回到日用,审美与日用的结合,功能与艺术的结合,这是创意文化最需要考虑的问题。所以工艺美术的创意产业的确要向李克强总理提出的几个方向去做,最重要的就是个性化定制,包括那英的一系列挂饰,是针对小众人群设计的,比如她自己的粉丝,锁定了特定人群。所以工艺美术个性化定制必须要让每一个从业人员去研究,研究社会生活,研究社会分层。中国社会分层分到什么层次?现在是分层越来越细致,不同层次之间的消费习惯和价值观都不太一样,比如说像我们这样的中老年人,一定不太愿意去买创意文化产品,已经没有这样的习惯了,我要买一定会买经典样式的、功能性强的老一点的东西。但是类似于这样的一个年龄分层,十年一个年龄阶层,必须对产品熟悉,明确我锁定的是什么阶层。如果假想自己的创意产品能够通吃,能够具有那么强的通用性,那不可能,在这个时代越来越不可能。所以创意产品的个性化定制必须要个性化生产,研究透了你的市场在哪里,包括选什么样的人来代理,甚至于代理产品的形象都很关键。这样一来,是不是说过去的工艺美术大师就没有生存空间了呢?也不是,他们的个人品牌还在。

 

  “过去的二十多年工艺美术靠什么发展起来的呢?靠个人品牌。没有一家聪明的公司,但是却有聪明的大师。”邱春林说,中国工艺美术市场目前就处于这样一种发展现状,完全是因为这个东西是谁设计制作的,所以才值钱。本来是工艺品却可以作为艺术品来卖,本来是普通的陈设品却可以当收藏品来卖,就是这种个人品牌的营销。在前二十年里,政府也好,社会组织也好,推动力度特别大,产生的效果也确实很明显,那么在座的设计师 ,包括企业家都要想清楚,考虑一下,以后靠什么让自己的创意产品获得相应的文化附加值,靠什么来做影响力?是靠塑造个人设计师品牌,是靠塑造产品的品牌,还是靠绑架一个大师?这是需要考虑的一个问题。现在的困难是什么?现在创意产品太多,作为一个普通消费者来说,出现了选择困难。那么现在靠什么来给消费者信心,是靠过去那样我是大师独一无二,还是说我是一个非常牛的设计师,还是说我这是一个品牌?或者说这是中国名品还是国际名品,可以给消费者一个足够的信心?这个需要考虑。

 

  “我觉得,未来工艺美术转型,政府投入资金意图是特别好的,现在做也特别及时,通过积极运作,能够在十年二十年里,使北京率先出现一些新的工艺美术著名的品牌,这个是至关重要的。比如台湾新工艺新生活运动,人家做了几十年了,最终有一些拿得出手的国际知名品牌,琉璃有琉璃的,陶瓷有陶瓷的,这些品牌的附加值非常之高。但是我们大陆工艺美术界,没有一个叫得响的属于工艺美术的品牌,仅仅是大师个人的东西。个人的东西我总觉得不会太长久的,因为现在大师评的越来越多了,个人塑造这一块附加值受到大量质疑,所以怎样打造企业品牌、产品品牌,要有持之以恒的耐性。”邱春林说,我们中国人做人做事太过聪明,太过变化多端了,不太能够持之以恒地守住一个产业的信心。李克强总理在政府工作报告中提出,“鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神,增品种、提品质、创品牌。”提品质靠什么?靠弘扬工匠精神。工匠精神说来说去普遍认为是一个职业精神,是职业操守问题,当然有更高层面的,从业人员把这个职业当作信仰来看,从普通工作中可以获得人生价值,这就是对职业的忠诚。到了忠诚的程度就有了信仰,有了这个信仰才是实现第三次工艺转型的强有力支撑。未来肯定要靠80后、90后的年轻人,从现在开始不管是一个企业还是一个名品,能够持续二三十年下去,在中国大陆就会成为一个叫得响的著名产品,政府也应该培育扶植一些有品牌价值的企业,而不应该把精力都放在培养一些大师身上,这样的时代应该让其过去!在大家越来越注重品质消费的时代,工艺美术企业想要获得发展就必须满足消费者更加理性化、品质化的消费观,只有持续不断的高品质、富有创新力的产品才是抓住消费者的唯一法门。

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