由于企业对博客和RSS(RDF站点摘要)越来越感兴趣，努力的真正的市场营销和公共关系部门有一天将成为濒危物种。

　　博客正在使社会网络达到一个新的高度。随着技术的改善，这种个人网络日记现在每天正在发送大量的信息。目前，数百万资产规模的企业正在寻求使用这种技术作为把他们的信息发布出去的低成本高效率的方法。

　　在雇员自己就能够利用博客把企业信息有效的传播出去的时候，企业还需要功能齐全的营销队伍或者公共关系部门吗？

　　Six Apart公司负责业务开发的副总裁Anil Dash表示，企业可以使用与其他站点之间共享内容的简易方式作为与客户、合作伙伴和雇员之间通信的渠道。企业的技术人员或者IT部门可以把它作为应用和不同站点之间交换数据的简单方法。当信息更新和修改时发布通知的能力和把信息传递给使用不同设备的在任何地点的人员的能力这两种能力的结合从企业的观点来看是非常有诱惑力的。

　　一些主要IT企业造就介入了博客领域。其中最大的一个项目就是微软的“Channel 9”(9频道)。微软的这个项目是在今年4月份推出的，包括文本、视频和一个协作网站。所有这些网站都用来使微软人格化和让人们进行交谈。

　　在某些情况下，博客还可以用来连接特殊级别的用户。例如，惠普为其实验室的研究人员主办了一个博客网站。戴尔有一个公司范围内的Linux博客网站。网络图形软件厂商Macromedia通过各种传送渠道保持其开发人员了解最新的信息。Sun微系统公司对博客的利用最为大胆。该公司不仅允许开发人员，而且允许普通的雇员发表意见。

　　Karcher Group公司的网络营销经理Matthew Bailey表示，企业可以利用这种技术与消费者、供应商、投资者等许多团体建立直接的通信联系。利用这种直接的联系有助于企业与读者保持接触，解决读者关心的问题。利用这个技术还能够让消费者建立自己的网站，发表他们的意见。

　　公共关系公司喜欢掌握信息，包括掌握谁发出的信息、谁访问了这些信息和信息发出的时机等。博客可以解决这些问题。 　　虽然目前还很难准确地计算有多少人使用网络作日记，但是据Blog Census预计，目前大约有210万网络做网络日记，其中一半以上使用英语。这肯定是企业应该考虑的一个机会。